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“影视植入”或成企业宣传新领地
近年来,随着国产电影的崛起,其商业价值得到了广告商的高度青睐与认可。现如今,影视植入式广告已无处不在。就电影而言,国产电影票房的一路高涨,带动了整个植入产业的发展。在此背景下,我国影视植入市场迎来了其广阔的发展空间,且已进入高速发展阶段。受益于电影产业的大繁荣,影视植入成为了广告细分领域里的“热点”。人们惊呼:“软广时代已然到来,影视植入或成企业宣传新领地。”


据了解,电影广告一般分为“映前广告”“贴片广告”,以及“植入式广告”三大类,其中,能为电影带来直接收益的当属“植入式广告”。与传统广告形式相比,植入式广告具备了“三高两低一持久”的独特优势,既广告有效到达率高,广告媒体曝光率高,广告口碑传播率高,广告投入成本低,广告干扰度低,影响的持久性。但在执行上,其缺少一个完善的市场体系,定价、效果评估较薄弱。

植入式广告的发展得益于创新。伴随着传统广告渠道的复杂化,其传播效果已经逐年缩减,简单直接的广告内容已不能满足现代人的审美需求。植入式广告以其独特的魅力,吸引了众多消费者的关注,渐已成为人们喜闻乐见的广告形式。从长远角度来讲,影视植入式广告产业化将会成为未来广告发展的必然趋势,有助于中国影视产业与国际接轨,推动中国影视产业更好地发展,实现中国影视产业的突破。

责任编辑:bianji